A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA BRASILEIRA: O CASO HAVAIANAS E GIGI HADID

Palavras-chaves: moda brasileira; soft power; globalização; Havaianas; Gigi Hadid

Introdução

A moda é um dos setores mais dinâmicos da indústria criativa e cultural, exercendo influência que ultrapassa o universo estético e se insere nas dinâmicas econômicas, sociais e políticas globais. Na atualidade , observa-se que marcas nacionais buscam se consolidar no mercado internacional por meio de estratégias que envolvem colaborações com celebridades globais e a construção de identidades culturais marcantes. Um exemplo atual é a nomeação da modelo Gigi Hadid como embaixadora global da Havaianas, marca tradicionalmente brasileira.

Fashion Network, 2025

Desenvolvimento

A moda vem se consolidando com objeto de estudo nas Relações Internacionais, devido ao seu impacto econômico e cultural. Conforme aponta Juliana Viegas (2017), a moda movimenta cadeias produtivas globais, emprega milhões de pessoas e interfere em questões como gênero, sustentabilidade e comércio justo.

A moda não apenas reflete relações de poder, mas também as molda, como ilustram os projetos apoiados por organismos internacionais, a exemplo da "Iniciativa para uma Moda Ética", que liga produtores artesanais de países em desenvolvimento a grandes marcas internacionais

No caso da Havaianas, a marca aposta em elementos da brasilidade como ferramenta de diferenciação em um mercado globalizado. Miqueli Michetti (2016) destaca que a moda brasileira vem sendo reconhecida por simbolizar a diversidade, a leveza e a autenticidade do “Brazilian lifestyle”. Contudo, essa identidade não é imune às pressões da globalização e, por isso, precisa ser constantemente ressignificada para manter sua relevância internacional. A associação com Gigi Hadid, portanto, reconfigura o discurso da marca, conectando o simbólico local com uma figura de reconhecimento mundial.

A estratégia de soft power, nesse contexto, torna-se evidente. Alexandre Manetti (2016) argumenta que o Brasil possui atributos culturais com alto potencial de exportação simbólica, como o biquíni, o futebol e o carnaval. A moda praia, segmento em que a Havaianas se insere, é um dos mais promissores para consolidar essa imagem no exterior. A presença de Gigi Hadid como rosto da marca agrega valor e amplia a capacidade de alcance global, reafirmando o produto brasileiro como objeto de desejo no mercado fashion internacional.

Para que essa inserção seja sustentável, é imprescindível proteger a propriedade intelectual da marca. Jordy Quispe (2022) chama a atenção para a importância de mecanismos internacionais de proteção contra a contrafação (uma imitação não autorizada de um produto de marca), que, diferentemente do plágio, é paradoxal: por um lado, ajuda a popularizar produtos e tendências, tornando-os acessíveis a públicos mais amplos; por outro, pode desvalorizar os itens originais, especialmente os de luxo, ao torná-los comuns. Garantir o reconhecimento legal de elementos como logotipos, designs e coleções exclusivas é essencial. A colaboração com Hadid, ao criar um produto personalizado, reforça a identidade da marca e dificulta imitações, consolidando o valor simbólico e comercial da parceria.

Conclusão

Assim, observa-se que a moda é muito mais do que uma expressão visual. Trata-se de um campo de negociação simbólica, onde estão em jogo questões de identidade, soberania cultural e inserção econômica internacional. A colaboração entre Havaianas e Gigi Hadid exemplifica uma estratégia contemporânea de diplomacia cultural e marketing global, que posiciona o Brasil como um ator relevante no cenário internacional por meio da criatividade, da originalidade e da força simbólica da moda

Referências bibliográficos

MANETTI, Alexandre. Oportunidades no mercado internacional para empresas brasileiras no segmento de moda. In: Mercado. Revista Observatório Itaú Cultural, São Paulo, n. 10, 2016. Disponível em: https://www.observatoriodasartes.com.br. Acesso em: 08 jun. 2025.

MICHETTI, Miqueli. Moda e globalização no Brasil contemporâneo. In: Revista Brasileira de Ciências Sociais, São Paulo, v. 31, n. 92, p. 145-165, 2016.

QUISPE, Jordy Navarrete. Propriedade intelectual nas relações internacionais: uma análise da proteção de direitos de propriedade intelectual na indústria da moda. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Relações Internacionais) – Universidade Federal do Pampa, Santana do Livramento, 2022.

VIEGAS, Juliana Pascoal. Moda e Relações Internacionais: um estudo de caso do projeto Iniciativa para uma Moda Ética. 2017. Monografia (Graduação em Relações Internacionais) – Centro Universitário de Brasília, UniCEUB, Brasília, 2017.

FASHIONNETWORK. Havaianas nomeia Gigi Hadid como sua nova embaixadora global. Fashion Network, 23 mai. 2025. Disponível em: https://br.fashionnetwork.com/news/Havaianas-nomeia-gigi-hadid-como-sua-novaembaixadora-global,1712814.html. Acesso em: 08 jun. 2025.

VOGUE BRASIL. Gigi Hadid assina colaboração com a Havaianas. Vogue, 24 mai. 2025. Disponível em: https://vogue.globo.com/moda/noticia/2025/05/os-chinelos-estao-vivendo-umgrande-momento-na-moda-gigi-hadid-assina-colaboracao-com-a-havaianas-confiraentrevista-com-a-modelo.ghtml. Acesso em: 08 jun. 2025.